张胜友：卡通庞中华 快乐“颠覆”教育出版业

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张胜友：卡通庞中华 快乐“颠覆”教育出版业

http://www.sina.com.cn 2003年08月07日15:34 人民网

　　张胜友，中国作家出版社社长，一个不断创造出版界传奇的人物；庞中华，中国硬笔书法第一人，一个改写这个书法史的人。这两位文化界传奇人物走在一起又会演绎出什么传奇？

　　制造传奇的张胜友

　　第一次看见张胜友，从他不太平整的脸上看不到有任何的精明，但你仔细看过他的眼睛，听了他讲的话，你才领略“人不可貌相”这句话。

　　在中国出版界，不知道张胜友的不多；如果你不知道张胜友，你总会知道作家出版社；如果你不太关心作家出版社，你应该知道《哈佛女孩》和《新概念作文》，还有《中国制造》和《长恨歌》……

　　他到光明日报出版社的时候，光明日报出版社账面上是360万的欠款，一年后，他不仅把360万还了，还给报社上缴了80万，又给职工发了不算低的奖金，买了汽车。

　　1996年，他奉调到作家出版社的时候，这个出版社人均收入五六百元，一年的码洋只有1200万；作为一个国家级的文学出版社，却从来没有得过茅盾文学奖、没有得过国家图书奖、没有得过中国图书奖，没有得过中宣部的“五个一工程”奖，而且还不时出一点纰漏。

　　他来后，夸下海口：第一，让全体职工进入小康生活水平；第二，尽快解决全体职工的住房问题；第三，尽可能解决出版社的办公楼问题。期限是5～8年实现这个目标，最多不超过10年。他说，“我讲过这些话后，很多职工当时简直要喷饭。”

　　结果改革第一年，人均收入达到5万；第三年，职工住房解决。

　　6年来，作家出版社连续四届获中宣部“五个一工程”奖；建国五十周年，中央让全国推出十部优秀献礼图书，作家出版社拔了头筹（《中国制造》）；建党八十周年，十部优秀献礼图书，作家出版社占其二；接下去，又拿到茅盾文学奖（《长恨歌》）、国家图书奖、中国图书奖。省部级以上的奖项，拿了将近100种。

　　作家出版社仅仅有一百多位职工，但他们的人均效益在全国的出版界却是名列前茅的，职工人均年收入达6－7万，整个出版社的码洋达到1．7亿元。

　　去年，在畅销书方面，张胜友又创造了一个传奇：发行量在5万册以上的就有19种，20万册以上的有13种，一百万册以上的有两种，这两种书是《哈佛女孩》和《新概念作文》。

　　在市场的大浪里，作家出版社是如鱼得水，控制了中国畅销书市场的2／3。张胜友的经验只有一条：是市场让我们如此聪明。在出版界，作家出版社是最早市场化的，也是最大的受益者。

　　对市场的判断，张胜友比书商更精明。但张胜友的厉害在于他们所有的畅销书都是自己策划的，都是自己做出来的。他说：“我们组织作者签名售书、到各个城市讲课，讲课的时候，盗版书进不来吧？大的新华书店也拒绝你的盗版吧？”

　　传奇的庞中华

　　庞中华没有想到他1980年出的第一本硬笔书法字帖，竟然诞生了一个产业。从他之后，中国出硬笔字帖不知道到底有多少位。也从他开始，中国书法史从此改写，有了硬笔书法的概念和分支。

　　22年了，庞中华的字帖已经出了1．2亿册，业内人士说，除了《毛选》、《邓选》，还不知道有哪个人的书出了这么多，这还不包括远远超过正版数倍的盗版字帖。

　　对出版社来讲，庞中华就意味着财富。到现在为止，还没有哪一家出版社因为出版庞中华的字帖赔了钱。在上世纪八十年代，一家出版社出版了庞中华字帖2000万册后，一栋十几层的办公大楼拔地而起。这在当时，这样的大楼已经是摩天大楼了。

　　用桃李满天下这个词来形容中国硬笔书法家协会主席庞中华一点也不为过。孔子门下弟子三千人，但22年来，直接接受庞中华硬笔书法培训的学生有120万人，练过他的字帖的人，他不知道有多少。现在还不知道哪位老师能有这么多的学生，在当代。

　　很多人以为庞中华练字一定很痛苦。没有“笔成冢，墨成池”，没有练坏几十车纸，不会成为享誉世界的大书法家。曾经有一个记者这样引导过他的采访对象庞中华。但庞中华的回答却是：只练坏过十几张报纸。

　　在庞中华看来，他写字，做他的硬笔书法事业，是做他喜欢的事，更是一个“喜欢自己做的事”的过程。这个过程始终充满着快乐。不仅如此，他还找到了书法的快乐因子，那就是汉字本身存在的线条美里面蕴含着音乐感。于是他发明了“庞中华快乐练字法”。

　　因为快乐，所以大家都不自觉地快乐跟随，于是从者如云。

　　目前，庞中华用40余首世界名曲伴奏的500分钟硬笔书法教学录像带已经基本结束，他要让更多的人在快乐中学会中国书法。

　　张胜友卡通庞中华

　　自从去年教育出版的垄断坚冰被打破以后，张胜友一直就在考虑着如何进军教育出版业。他说，“我要像一条黑鱼，让别的鱼动起来，健康起来。”而不久前，曾经有一个很知名的出版社的领导还在抱怨日子难过，虽然每年他们都在享受着垄断给他们带来的好处。张胜友说：是计划让他们越来越懒，懒到喂他们吃饭都要别人帮他们撬开嘴巴了。但如何进军，他要找到一个切入点，爆破口。

　　1999年，国务院副总理钱其琛主持开展了“纽带工程”，以中华五千年为文明为纽带联结全世界的华人。这其中最核心的就是汉字文明工程。有关负责人专门约见庞中华，希望以他在海内外的影响力发动民间的力量推动这个工程。自此后，这个问题一直萦绕在他的心上。基于这个思考，庞中华向全社会提出倡议，在全国推进“汉字书写文明工程”，他视之为自己一生的使命。

　　一个要进军教育出版业，一个要实现一个伟大的梦想——“汉字书写文明工程”。张胜友想到了庞中华，两人一拍即合：以庞中华在学生中最受欢迎的“快乐写字法”为核心，实现作家出版社进军教育出版业的战略，推进“汉字书写文明工程”。

　　该书的总策划蒋晔说：中国魔术一点也不比外国的差，为什么大卫却走向了产业化，大赚全世界人民的掌声和ｍｏｎｅｙ﹖格郎迪塞公司和卡通画家刘海刚说：加菲猫、米老鼠、唐老鸭风靡全世界，为什么我们不用孩子最喜欢的卡通？

　　一个卡通庞中华、产业化开发庞中华品牌的思路在张胜友的脑壳里形成了。张胜友说：“我要快乐地赚钱了。”庞中华说：“我能让‘汉字文明工程’快乐地推进了。”

　　8月20日，《庞中华快乐练字》系列卡通丛书正式由作家出版社推出了。这套丛书第一次推出12本，每个年级两本，全套丛书一年出齐共42册。

　　张胜友要让人知道，教学辅导材料还可以这样编写，他更要把同行从几十年不变的传统老套里面炸醒。

　　张胜友相信：他的六种武器会让学生和老师没有理由不喜欢这套丛书。

　　这套书和我国小学阶段的语文学习完全同步，把小学语文教学过程中需要学生掌握的最常用的字和词汇一网打尽。练字的过程就是语文学习的过程。解决了语文学习让孩子练字而无练字教材的难题。

　　为了让孩子真正快乐，这套丛书设计成了彩色图书，它把语文学习与练字完全娱乐化，把主要字词演变成了图画，图画又在解释着字词的含义，学生们还可以直接在书上绘画。这样，一本书可以让孩子们一举三得：语文学习、练字和绘画。

　　为了作好这本书，他们专门做了一个心理调查：孩子练字的注意力是15分钟左右。所以此书就设计成了日记体，只给孩子设计了15分钟的练习时间。

　　每一册书的最后还专门为学生设计了一个漂亮的作品展示页，让孩子们总结每一阶段的进步，这个作品可以交给老师，可以参加学校组织的硬笔书法比赛，也可以寄给中国硬笔书法协会，这些作品都有可能在《中国硬笔书法报》和中国硬笔书法网站上发表，让孩子拥有一份成就感。

　　另外，通过这本书，中国硬笔书法协会发布了发展少年会员的决定。

　　其实，这本书首先吸引孩子的是庞中华的卡通形象，这是庞中华第一次将自己卡通化。书中还根据不同年龄阶段的心理特征分别为每个年级的学生设计了两个卡通小伙伴，像“慌张兔、呆呆熊”等。孩子们可以和卡通伙伴进行交流。

　　自这本书的样本出来以后，张胜友拿着这些书送给小朋友，无一例外的是，每一个小朋友拿到书，翻开书，什么都不问就开始“比葫芦画瓢”。

　　张胜友说，要的就是这个效果。他坚信：这套书绝对要比《学习的革命》更畅销，更常销，更受学生欢迎。

　　这对庞中华来讲，还仅仅是他的“汉字文明书写工程的第一步”，到海外出汉字书法系列教材才是他最终的梦想。

　　这不仅仅是作家出版社要分教育出版的一杯羹。张胜友认为：这代表着作家出版社的一个观念的更新：“以前我们是‘出书的’，现在开始我们由‘出书’改为‘做书’，做品牌，我们要研究读者的消费心态，市场越细分，市场就越大。”对于“庞中华”这个品牌，张胜友的下一步是要立体开发，做“快乐练字夏令营”，开发系列卡通玩具等等是他不久就要实现的现实。

　　随着教育出版垄断的进一步打破，全面占领教育出版业是他的“野心”。“下一步我们还要出教材”，张胜友有一个比喻：“市场空间就像墙角，看谁先占领先机，占领墙角，不断地发现墙角，不断创新，别人就难以冲进来。”

　　他绝对不是痴人说梦。他透露：到10月份，一个建立在作家出版社基础之上的出版集团就要挂牌成立了。他自信，这个出版集团绝对不同于别的出版集团，它会有全新的机制和体系。而且，规模宏大的跨地区兼并计划也随即展开。来源：人民网