“重走客家路”区域合作成典范

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“重走客家路”区域合作成典范

2015年09月15日  河南日报

    “重走客家路”旅游产品推广联盟成立。
    旅游微博达人接过大旗，准备来河南踩线。
    “广博会”上的河南展台以“家”为造型，以“重走客家路”为主题，引起不少游客兴趣。
    ◀会议虽已结束，河南省旅游局巡视员何琳（右二）与广州旅游业界仍意犹未尽，继续座谈。
    本报记者 刘春香
    核心提示
    9月10日，河南“重走客家路”主题旅游推广活动在广州进行，11日又亮相“广博会”，作为区域合作的典范，引起业内强烈关注和赞赏。河南是客家人的祖根地，是丝绸之路的东起点，而闽粤两地是客家形成居住地、迁播地，又是海上丝绸之路的发源地。今年，河南、福建、广东三省在客家文化的相同根亲主题下，共同推出“重走客家路”主题旅游推广活动，旨在通过旅游交流区域合作，把陆路“一带一路”有效地连接在一起，增强旅游发展动力。业界认为此举以实际行动落实了国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》重点强调的“打造跨界融合的产业集团和产业联盟”、“推动区域旅游一体化”精神，同时让每一个旅游者都能从中了解客家文化，展示中华文化独特魅力，提升国家文化软实力，增强中华民族凝聚力。三地旅行社业界纷纷表示对该旅游主题产品兴趣浓厚，近期将组织踩线等考察活动，将该活动做实做强，有效实现旅游互推互动，让多彩的旅游丰富百姓生活，助力经济发展。
    “重走客家路”走到广州
    9月10日上午，由河南、广东、福建三省旅游局联合主办的“重走客家路”主题旅游推广活动在广州举行。河南省旅游局巡视员何琳、广东省旅游局副局长梅其洁、南方日报副总经理田宇以及豫粤两地旅游界和新闻界的代表参加了推介活动。此次活动是继8月12日举办的启动仪式、产品研讨会，8月13日举办的福建站推广活动、龙岩业界恳谈会后，“重走客家路”大型主题旅游推广活动的又一重头戏。此次三省联合举办“重走客家路”主题旅游推广活动，是共同打造区域旅游品牌、增进旅游合作交流的重要举措。
    河南省旅游局巡视员何琳在致辞中表示，广东是客家人重要的聚集地和客家人走向海外的再出发地，他们的祖先与中原人民有着同根同源、血脉相连的关系。广东是重要的旅游目的地和客源地，且经济发达，消费者出游欲望强，旅游发展优势明显。希望豫粤两省旅游业界围绕客家根亲文化的情感纽带，进一步加强交流与合作，共同打造客家文化旅游产品，实现两省旅游产品互推、游客互动，并将该产品拓展到我国港澳台及海外华人市场。
    广东省旅游局副局长梅其洁在致辞中表示，广东作为中国客家大省，打造客家文化旅游产品有着得天独厚的优势，要围绕“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的主题做文章。广东作为中国第一客家大省，从西秦起，就有中原移民大批南下，迄今为止，客家人总数已达2100万之众。梅州、河源、惠州、韶关、清远等客家人聚集的地区，紧紧依托优美的自然生态，围绕客家建筑、客家民俗、客家音乐、客家山歌、客家美食等客家文化，涌现了一大批以客家围屋为代表的客家文化旅游产品，以及客家文化旅游节、客家山歌节、客家风情旅游节等节庆品牌，在客家文化旅游资源开发、产品宣传和品牌打造等方面都取得了显著成绩。因此，加强豫闽粤旅游交流合作，空间非常广阔，前景十分美好。
    在本次推广活动中，广东省青旅、广东省国旅、广东省中旅、广之旅、南湖国旅5家旅行社正式加入豫闽粤“重走客家路”旅游产品推广联盟，标志着“重走客家路”旅游产品打造、游客互动有了强力支撑。
    活动结束后，河南省旅游局巡视员何琳组织豫粤两地“重走客家路”旅游推广联盟成员座谈，就如何打造“重走客家路”主题旅游产品、如何充分利用旅游产品推广联盟平台进行产品的宣传推广、如何组织客源互动使产品落地进行交流探讨。广东省旅游业界代表表示，客家文化旅游新产品推广在广东潜力巨大，希望通过联盟的互通实现游客互动，企业互惠。河南旅游业界代表表示，将与广东业界积极对接，近早提交“重走客家路”旅游产品营销计划。
    “当今的游客不仅需要游山玩水，更需要有情感共鸣的旅游产品，‘重走客家路’旅游产品正好吻合了三省游客寻根问祖的情感需求，可以说是踏准了市场的节奏。”参加推广活动的广州广之旅国际旅行社股份有限公司总部副总经理罗羽说，“广东客家人众多，客家产品市场基础雄厚，前景很好。下一步建议河南省旅游业界加强在广东的宣传投放力度，针对不同的时节，分主题、分季节去推市场，通过客家的主题推广，带上传统的少林寺、龙门石窟等景区，提升云台山、万仙山等山水景区的吸引力。”
    河南云台山国际旅行社董事长冯志坚接受记者采访时表示，广东作为中国最大的客源输出地，市场潜力巨大、游客出游意识极强、整个广东旅游市场非常活跃，境内外旅游产品百花齐放、“重走客家路”老家河南旅游线路在广东旅游界和游客中影响很大、有很强的吸引力，他们和广东南湖国旅、广之旅等广东知名旅行社进行了深度沟通交流，近期将组织广东主要旅行商到河南踩线，设计确定产品吃住行游购娱各个环节细节，明年计划开行15趟广州到郑州旅游专列、30架包机，常规产品周周发天天接动态跟进，不同的季节推出不同的产品主题，同时强势宣传营销。像当年云台山国旅进军北京和湖北市场一样，两年内此市场即可培育成熟、后劲会很大。预计2016年接待广东游客5万人、2017年市场完全培育成熟后每年接待游客10万人以上。“重走客家路”将对整个河南旅游客源市场开发起到积极的拉动作用。
    ﹃重走客家路﹄亮相中国（广东）国际旅游产业博览会
    三天十万多人次关注河南展台
    9月11日-13日，2015中国（广东）国际旅游产业博览会在广州举行。来自50多个国家和地区以及北京、上海、江西、湖北等省区市的3000多家旅游企业、5000位专业买家参加了展会。
    广东是河南省的主要客源市场。继9月10日在广州举办“重走客家路”主题推广活动后，9月11日-13日，河南省有关各省辖市旅游局、旅游企业代表又携该产品亮相广博会。此次参展，突出“老家河南”品牌形象，以“重走客家路”旅游产品为主题对展台进行设计、搭建，围绕客家根亲文化纽带,打造客家文化旅游产品，通过视频、图片、南方日报专刊、产品宣传资料等多种手段推广“重走客家路”旅游产品，参展商和公众对该产品表现了深厚的兴趣，纷纷驻足客家迁徙路线图前了解咨询相关内容，3天接待咨询达10万多人次。随着豫粤两地业界的交流不断深入，对“重走客家路”旅游系列产品的开发和营销达成了诸多共识，从而吸引我国港澳台及更多的海外客家人赴豫寻根旅游。